Форум «Российский кинобизнес» объединил 1200 представителей киноиндустрии из России, стран СНГ и других стран. Сегодня темой кинорынка стала тема «Как сегодня привлечь зрителей в кинотеатры и увеличить частотность киноходящей аудитории: программы лояльности, актуальные и перспективные практики и каналы». Свои тезисы привела Ксения Болецкая, директор по взаимодействию с индустрией «Яндекса».
Кинотеатры, к сожалению, продолжают терять аудиторию: последние два года число проданных билетов в кино в России снижается, и результаты первого квартала 2025 года только подтверждают этот тренд. Причем частотность похода в кино тоже сильно снизилась. По данным опроса Wanta Group, 13% зрителей ходят в кино один раз в год, 70% ходят в кино три раза в год или чаще. То есть три фильма за весь год для зрителя считаются очень хорошим показателем.
Но это данные опроса. Фактические данные продаж показывают худшую картинку: среди всех людей, которые в 2024 году купили билеты в кино на Яндекс Афише и Кинопоиске, 73% купили за весь год билеты только на один фильм. А если взять отдельно новогодние каникулы зимы 2024-2025 гг., то 91% покупателей купили билеты на одну картину.
То есть предположение, что можно поставить в новогодние каникулы сразу несколько больших фильмов, и аудитория купит билеты на две или три картины, в реальности не подтверждается. И данные крупнейших киносетей по частоте посещений очень похожи на данные «Яндекса».
О новых премьерах люди узнают прежде из интернета, трейлеров в кинотеатрах, а также постеров и промоматериалов в кинотеатрах, показывают опросы Wanta Group. Если брать отдельно интернет, то тут главный источник знаний — сайты кинотеатров, далее «Яндекс Афиша» и «Кинопоиск», потом сайты «Киноафиша» и «Афиша» («Сбер»).
«Кинопоиск» прошлой весной запустил программу поддержки кинотеатральных релизов. Теперь мы рассказываем о премьерах в кинотеатрах своим подписчикам внутри онлайн-кинотеатра. Это может странно звучать с первого взгляда, что мы как онлайн-кинотеатр прямо заинтересованы в том, чтобы больше людей смотрели фильмы в оффлайновых кинотеатрах. Крупные фильмы по-прежнему окупаются прежде всего через кинотеатры, и если мы хотим, чтобы в онлайн-кинотеатрах было больше российских кинопремьер, сначала нужно чтобы больше успешных премьер было в кинопрокате.
Главный вывод: если мотивировать редких зрителей ходить в кино хотя бы дважды в год, рынок значительно вырастет. «Кинопоиск» готов помогать индустрии в этом, предлагая инструменты для продвижения и анализа аудитории.
