Apple привыкла расправляться с производящими смартфоны конкурентами, но в мире стриминговых сервисов до побед компании пока далеко. Учитывая необъятные финансовые ресурсы IT-гиганта, ни боссы Netflix, ни руководители Disney+, ни Джефф Безос не могут спать спокойно. Рассказываем об Apple TV+ — стриминге, который вроде бы неторопливо разгоняется, но уже имеет в копилке победу на «Оскаре» в номинации «Лучший фильм».
Неторопливый старт
О планах Apple войти в стриминговый бизнес было известно ещё в 2015 году. Тогда руководители IT-гиганта вели переговоры с различными студиями и шоураннерами. В 2016-м генеральный директор компаний Тим Кук сказал, что и он, и его коллеги интересуются телевидением, недвусмысленно намекая на развитие собственного стримингового сервиса.
В июне 2017 года были наняты два бывших руководителя Sony Pictures Television, Зак Ван Амбург и Джейми Эрлихт, работавшие над такими хитами, как «Во все тяжкие», «Щит», «Правосудие», «Ганнибал» и «Корона». Вплоть до 2019 года Apple собирал сильную команду руководителей контентного направления будущего стриминга.
25 марта 2019 года, как и всегда у компании, состоялась громкая презентация сервиса. Было объявлено, что стриминг запустится 1 ноября, через полгода, и Apple начинает работу над производством оригинального контента. И сразу же фирма решила зайти на рынок, хорошенько укомплектовавшись звёздами. В тот вечер на сцену Театра имени Стива Джобса в Купертино вышли Стивен Спилберг, Риз Уизерспун, Дженнифер Энистон, Кумэйл Нанджиани, Джейсон Момоа, Опра Уинфри и Джей Джей Абрамс.
Apple TV+ запустился 1 ноября и удивил многих. Сервис был сразу же доступен более чем в 100 странах за 4,99 доллара в месяц — меньше, чем любой крупный существовавший сервис на тот момент. Кроме того, любой, кто покупал продукт Apple, получал год подписки на Apple TV+ в подарок.
В первый день работы стриминга на нём стали выходить эпизоды восьми оригинальных сериалов, которые, по задумке руководителей компании, должны были удовлетворить потребности фактически любой аудитории. Едва ли кто-то из боссов Apple думал, что в первый же день работы нового сервиса подписчики Netflix переметнутся к конкуренту, особенно учитывая, что у Apple TV+ не было никакой библиотеки. С 1 ноября стали доступны производственная драма «Утреннее шоу», семейное фэнтези «Послание призрака», анимация «Снупи в космосе», ток-шоу «Книжный клуб Опры», приключенческая фантастика «Ради всего человечества», амбициозный антиутопический экшен «Видеть», документальная картина «Королева слонов», историческое подростковое драмеди «Дикинсон» и образовательное шоу для детей с маппетами «Помощники». Стриминг неторопливо выносил на суд публики свои новинки, никуда не торопясь и зная, что пришёл надолго. Apple TV+ сразу же позиционировал себя как глобального игрока на рынке.
Поиск ниши
Вскоре после запуска на Apple TV+ появились триллер М. Найта Шьямалана «Дом с прислугой» и криминальная драма с Аароном Полом и Октавией Спенсер «По правде говоря». Постепенно библиотека стриминга начала пополняться, но всё равно не до конца было понятно, за счёт чего компания собирается бодаться с появившимися ранее Netflix и Amazon Prime Video. Disney+ запустился чуть позже, но стартовал громче и масштабнее.
Если говорить о крупнейших стримингах мира, трудно отыскать у них специализацию. Netflix, Amazon Prime Video и Disney+ выпускают и комедии, и драмы. Пожалуй, Disney+ больше ориентирован на семейную аудиторию, потому хорроров на сервисе не встретить. Apple TV+, изначально отстававший от конкурентов, и сегодня продолжает находиться в поиске. Отдельные фильмы и сериалы выстреливают, другие тихо пополняют библиотеку.
В настоящий момент на Apple TV+ всего понемногу: и авторское кино, и драмы, и комедии, и блокбастеры. Например, число подписчиков сервиса заметно выросло после эксклюзивной премьеры военного экшена «Грейхаунд» с Томом Хэнксом. Студия Sony была вынуждена продать высокобюджетную картину в разгар пандемии коронавируса, когда никто не мог назвать точную дату выхода фильма в прокат. Фактически «Грейхаунд», пусть и отчасти случайно, породил такое явление, как стриминговые блокбастеры. В последние годы на Netflix выходили стоившие неприлично много денег «Серый человек» и «Красное уведомление», на Amazon Prime Video — «Война будущего» и «Без жалости». Во второй половине апреля 2023-го Apple TV+ ответил экшеном «Без ответа» с Крисом Эвансом и Аной де Армас. Теперь каждый уважающий себя стриминг хотя бы раз в год непременно должен выпустить фильм с бюджетом в районе 200 млн долларов. А то конкуренты и подписчики не поймут. Вопрос качества подобных экшенов лучше не поднимать.
В один момент флагманским (хотя бы из-за количества звёзд в кадре) проектом стриминга стало «Утреннее шоу» с Уизерспун, Энистон, Стивом Кареллом, Билли Крудапом и другими. Сериал продлён на третий сезон. Успешно четыре сезона выходил в эфир «Дом с прислугой». Но всё-таки сегодня всех затмил «Тед Лассо» — неожиданный хит Apple TV+, самый просматриваемый сериал стриминга.
Первый стриминг с «Оскаром» в главной номинации
Apple TV+ всегда уделял значительное внимание документальным фильмам. Вот-вот выйдет проект о Майкле Дж. Фоксе, звезде трилогии «Назад в будущее». Но вместе с инновационными биографическими картинами «Билли Айлиш: Слегка размытый мир», «История Beastie Boys» и «The Velvet Underground» на стриминге можно отыскать и живописные неигровые фильмы о природе, и фестивальные хиты — «Молодые политики» и «Кометы и метеориты: Гости из далёких миров».
Большими событиями осеннего сезона 2020 года на Apple TV+ стали премьеры драмеди Софии Копполы «Последняя капля» и авторской анимации Томма Мура и Росса Стюарта «Легенда о волках». Независимое кино на стриминге показало себя вполне успешно, и боссы компании стали активнее смотреть на вроде бы более нишевый сегмент, но грозящий наградами и работающий на репутацию сервиса.
В 2021 году на «Сандэнсе» Apple TV+ удивил всех, купив за баснословные 25 млн долларов трогательную драму «CODA: Ребёнок глухих родителей». А через год картина завоевала «Оскар» в номинации «Лучший фильм». Также Американская киноакадемия отметила Троя Коцура за лучшую мужскую роль второго плана, а Шан Хейдер получила награду за лучший адаптированный сценарий. «CODA: Ребёнок глухих родителей» является ремейком французской драмы Эрика Лартиго «Голос семьи Белье».
После победы на «Оскаре» Apple TV+ продолжает вкладываться в независимые фильмы, но появляются они на сервисе раз в месяц, не чаще. В прошлом году на «Сандэнсе» было куплено драмеди «В ритме ча-ча-ча», в этом — «Тетрис». Не оправдала сравнительно высоких ожиданий на награды чёрно-белая авангардная «Трагедия Макбета» Джоэла Коэна.
«Убийцы цветочной луны» и не только
В 2022 году Apple TV+ нарастил темпы производства оригинального контента. Первый сезон психологического триллера «Разделение», одним из режиссёров которого выступил Бен Стиллер, удостоился 14 номинаций на «Эмми». Второй сезон «Теда Лассо» получил 20 номинаций на самую престижную телевизионную премию. Правда, провалилась экранизация «Шантарама». Политический триллер «Медленные лошади», недолго думая, продлили сразу на четыре сезона. Участвовал в наградном сезоне и получил хорошую критику мини-сериал с Тэроном Эджертоном «Чёрная птица». С увеличением числа выходящих сериалов удач у стриминга стало заметно больше. А вместе с «Дорогой в тысячу ли», в которой снялись в основном корейские актёры, Apple TV+ пытается зайти на новые рынки. Пока неанглоязычного контента на сервисе катастрофически мало.
Одной из лучших новинок 2023 года стало драмеди «Терапия» от создателей «Клиники» и «Теда Лассо». В мае стартуют комедия с Патришей Аркетт «Детектив под кайфом» и ромком с Роуз Бирн и Сетом Рогеном «Платонические отношения». Apple TV+ вообще реанимирует карьеру Бирн — позднее в 2023-м должен выйти уже третий сезон «В ритме жизни», истории о домохозяйке, которая становится звездой аэробики. В июне на сервисе состоится премьера «Переполненной комнаты» с Томом Холландом, которая частично основана на известной истории Билли Миллигана. За режиссуру отвечают победители европейских фестивалей венгр Корнел Мундруцо и норвежка Мона Фастволд Лерче.
Но осенью внимание к Apple TV+ привлекут премьеры фильмов двух ветеранов режиссёрского цеха. После показа во внеконкурсной программе Канн 6 октября на стриминге выйдут «Убийцы цветочной луны» Мартина Скорсезе, а в ноябре ожидается релиз «Наполеона» Ридли Скотта. Боссы компании явно рассчитывают поучаствовать зимой в наградном сезоне.
С каждым годом Apple вкладывает всё больше средств и усилий в развитие собственного стриминга. Правда, компания не раскрывает показатели сервиса, что вызывает вопросы. Число подписчиков в марте 2022 года оценивалось в 25 миллионов. В ближайшие годы будет интересно посмотреть, попытаются ли боссы Apple TV+ резко догнать лидирующих на рынке Netflix и Disney+ и какие ходы они могут предпринять. Учитывая мощную финансовую базу компании, возможны любопытные эксперименты или же более плавное продолжение пополнения библиотеки. Но скучно едва ли будет, и в выигрыше в любом случае окажутся зрители.
