Disney+ запустился только в ноябре 2019 года, но за короткий промежуток времени ожидаемо вырвался в число лидеров рынка стримингов. Сериалы, расширяющие киновселенную Marvel, и проекты из мира «Звёздных войн» изменили ландшафт индустрии. Да, масштабные и дорогие сериалы выходили на стримингах и телевидении и ранее, но ни Netflix, ни Amazon, ни HBO не могут похвастать столь внушительным количеством франшиз, правами на которые владеет Disney. Рассказываем историю становления в перспективе мощнейшего игрока в мире оригинальных фильмов и сериалов.
Пора подвинуть Netflix
В 2012 году Netflix и Disney заключили многомиллионное соглашение на семь лет, согласно которому огромная библиотека классических фильмов студии появилась на стриминге. Фактически Netflix, каким мы его знаем сегодня, запустился годом позднее — с выходом оригинального «Карточного домика», но на рост числа подписчиков сервиса прекрасно работали проверенные временем проекты. Успех стримингового сервиса заставил крупные голливудские студии подумать о создании здоровой конкуренции. Боссы Netflix уже тогда знали, что будущее за оригинальным контентом, ведь если Disney запустит свой стриминг, «Звёздные войны», мультфильмы Pixar и многое другое уйдут из библиотеки раз и навсегда. А создание огромным конгломератом стриминга было лишь вопросом времени.
В 2017-м представители Disney заявили, что не будут продлевать соглашение с Netflix. Началась активная подготовка запуска потокового сервиса. В 2019-м контракт Netflix и Disney подошёл к концу, и стало известно, что 12 ноября 2019 года запустится Disney+. В первый же день работы стриминга вышел космический вестерн «Мандалорец». Боссы Disney зашли с козырей и не прогадали. Сериал выходит в эфир на протяжении трёх сезонов. Успех «Мандалорца» позволил продюсерам развивать вселенную «Звёздных войн». За проектом с Педро Паскалем в шлеме и Грогу последовали «Книга Бобы Фетта», «Андор» и «Оби-Ван Кеноби». И это только начало.
Дешёвая подписка и ранний успех
В 2019 году руководители Disney объявили, что в течение ближайших пяти лет специально для стриминга будут произведены более 50 оригинальных сериалов в год, а также 10 оригинальных фильмов, документальных проектов и спешлов. И новый сервис сразу же начал радовать подписчиков. В первый год на стриминге появилось более 7500 эпизодов сериалов, 400 проектов и 100 фильмов, которые совсем недавно выходили в кинотеатрах. Среди них, например, «Король Лев» и «Капитан Марвел».
Финансовый директор Disney Кристин МакКарти прогнозировала, что к концу 2024 года у сервиса будет от 60 до 90 млн подписчиков. Как выяснилось позднее, это были очень осторожные прикидки и интерес к стримингу был недооценён. В день запуска число подписчиков, решивших попробовать Disney+, было настолько большим, что несколько часов сервис был недоступен. На следующий день представители компании объявили, что в первый день работы стриминга зарегистрировались около 10 миллионов подписчиков.
В первый год работы Disney+ продолжал расти и достиг отметки в 73,7 миллиона подписчиков. И пользователи, и аналитики рынка были впечатлены качеством контента. Также важнейшим фактором становления стриминга стала дешёвая подписка. Она составляла 6,99 доллара в месяц, что почти вдвое меньше, чем стандартный и наиболее популярный план Netflix.
Пандемия коронавируса положительно сказалась на всех мировых стримингах, в том числе и на Disney+. Правда, управленцам пришлось несколько пересмотреть подход к сервису. Боссы компании даже заявляли, что пересматривают стратегию развития в сторону стриминга, а кинотеатральный прокат хоть и остаётся важной частью бизнеса, но отходит на второй план. Руководство решило сократить стандартное 90-дневное окно между премьерой на больших экранах и выходом на Disney+. Продолжение «Холодного сердца» и мультфильм «Вперед» вышли на Disney+ на несколько месяцев раньше запланированного срока, а «Гамильтон», «Мулан» и «Душа» фактически миновали кинотеатры. Проекты были показаны на больших экранах, чтобы участвовать в оскаровской гонке, но ставка была сделана на стриминг. Но многие громкие премьеры на Disney+ стали выходить не в рамках стандартной подписки, а по модели Premium Access. Для просмотра нужно было не только приобрести подписку на Disney+, но и заплатить 29,99 доллара сверху. По такой схеме на сервисе появились «Чёрная вдова», «Мулан», «Райя и последний дракон», «Круиз по джунглям» и не только.
В марте 2021 года количество подписчиков Disney+ по всему миру достигло солидной отметки в 100 миллионов. На впечатляющий результат у сервиса ушло всего 16 месяцев. После первых успехов боссы компании спрогнозировали, что к концу 2024-го у сервиса будет 230-260 млн подписчиков. По окончании третьего квартала 2022 года эту цифру понизили до 215-245 млн.
Marvel и «Звёздные войны»
На сегодняшний день наиболее громкими новинками и основными драйверами роста Disney+ остаются сериалы из киновселенной Marvel и проекты по миру «Звёздных войн». Остановимся на них поподробнее.
На стриминге уже вышло восемь сериалов из четвёртой фазы киновселенной Marvel. Это «Ванда/Вижн», «Локи», «Сокол и Зимний Солдат», «Что, если...?», «Соколиный глаз», «Лунный рыцарь», «Мисс Марвел» и «Женщина-Халк: Адвокат». В этом году начинается пятая фаза киновселенной. Уже известно, что 21 июня состоится премьера сериала «Секретное вторжение». Также в середине года должен выйти второй сезон «Локи». Известно, что на постпродакшене находится второй сезон анимационного боевика «Что, если...?». До конца года на стриминге должен появиться сериал «Эхо», спин-офф «Соколиного глаза» о глухой коренной американке и лидере преступной организации «Мафия в трениках». Это она получила прозвище Эхо. Также на постпродакшене находится проект о Железном сердце. В следующем году на экраны выйдут «Сорвиголова: Рождённый заново» и «Агата: Ковен хаоса». К роли Сорвиголовы вернётся Чарли Кокс, ранее представавший в этом образе в сериале Netflix. А второй проект расскажет о ведьме Агате Харкнесс, с которой зрители познакомились в «Ванда/Вижне». У студии Marvel есть план на создание проектов на 5-6 лет вперёд, так что поклонники супергероики и подписчики Disney+ могут не переживать из-за недостатка контента. Правда, трудно сказать, будут ли расти объёмы производства дорогостоящих проектов о супергероях или боссы компании решат замедлить темпы. Ведь после пандемии далеко не каждый фильм и сериал Marvel становился зрительским хитом.
Disney продолжает расширять мир «Звёздных войн». «Мандалорец» подходит к окончанию третьего сезона, и известно, что четвёртый уже находится в разработке. Вслед за первым сезоном появились мини-сериалы «Книга Бобы Фетта» (спин-офф «Мандалорца», события которого развиваются между вторым и третьим сезонами), а также «Андор». Сериал о жизни Кассиана Андора охватывает пять лет его жизни до событий «Изгоя-один», в период формирования Aльянсa повстaнцев. В августе 2024 года должен выйти второй сезон «Андора». А в августе 2023-го подписчикам Disney+ станет доступен ещё один спин-офф «Мандалорца» — «Асока». К роли Асоки Тано вернулась Розарио Доусон. В тот же временной период, что и «Мандалорец», развиваются события сериала «Звёздные войны: Опорная команда». Премьера проекта состоится до конца года. Не так много пока известно об «Аколите», который выйдет в 2024-м. События будут развиваться в дни рассвета Республики, приблизительно за 100 лет до событий фильма «Звёздные войны. Эпизод I: Скрытая угроза». Окутан тайной проект «Лэндо». Его разработкой занимается Джастин Симиен («Дорогие белые» и «Мои волосы хотят убивать»). Пока проекты из мира «Звёздных войн» привлекают большое зрительское внимание, Disney будет заполнять многочисленные пробелы в истории между фильмами и создавать сольные сериалы, подробнее раскрывающие любимых героев. Пока эта золотая жила кажется неиссякаемой.
Перспективы и вопросы
В конце третьего квартала 2022 года в Disney сообщили о росте убытков своего стримингового сервиса, из-за чего заметно упала цена на акции компании. Рост расходов в стриминговом подразделении развлекательного гиганта усилил опасения инвесторов относительно перспектив роста числа подписчиков. Убытки Disney+ связаны с увеличением расходов на производство контента и стоимости продвижения на новых рынках. На тот момент генеральный директор компании Роберт Чапек предположил, что в дальнейшем операционные убытки стримингового подразделения будут сокращаться, а прибыльности сервис достигнет в 2024 году.
В середине 2022 года цена подписки на Disney+, в которой нет рекламы, выросла до 10,99 долларов в месяц. Подписка с рекламой стала стоить 7,99 долларов в месяц. На конец года число подписчиков Disney+ достигло 161,8 млн. Для сравнения: Netflix в начале 2023-го отчитался о 230,8 млн. Рост числа подписчиков Disney+ замедлился, и прогнозы руководства на следующий год стали ещё осторожнее. Компания в целом стремится минимизировать расходы. С возвращением на пост руководителя Disney Боба Айгера по миру было сокращено 7000 сотрудников. Наверняка оптимизация расходов коснётся и стримингового сервиса.
Потенциал Disney+ огромен, но на одних только экранизациях комиксов и спин-оффах «Звёздных войн» далеко не уедешь. Стримингу не хватает разнообразия контента, хотя в 2023-м стали появляться азиатские проекты. Например, сериалы «Казино» и «Связь». Боссы компании явно хотят пойти по пути Netflix и стать глобальнее, атакуя подписчиков не только англоязычными проектами. Если Disney+ удастся увеличить разнообразие контента, стриминг имеет все шансы стать лидером рынка.
