Последние несколько недель для международного бокс-офиса — прекрасные во всех смыслах. Одна победа за другой ожидали яркие майские новинки, выходящие как в праздничный удлинённый уикенд в Америке, так и во всём мире. Чуть хуже себя показало начало июня, но и у него нашлось чем удивить. В российском же прокате всё куда тише — нет ни одного фильма, который смог бы преодолеть отметку в 150 млн рублей с пятницы по воскресенье. Рассказываем обо всём по порядку.
Отечественный бокс-офис
Минувшие выходные в российском прокате сложно назвать выдающимися — ни один из отечественных фильмов не преодолел планку в 60 млн рублей. Основная причина такой вялой динамики кроется в самих лентах: большая часть проектов — ветераны бокс-офиса, которые держатся на экранах уже несколько недель и постепенно теряют интерес публики. А единственная относительно заметная новинка российского производства надежд не оправдала, свалившись на четвёртое место после премьеры.
Очередной сказочный блокбастер «Соловей против Муромца» стартовал в прокате с результатом 55 млн рублей за первые выходные, а спустя ещё две пары выходных смог собрать лишь 134 млн. Учитывая амбиции проекта и его масштаб, это довольно скромный итог. Причины можно искать сразу в нескольких направлениях, но ключевой проблемой, по всей видимости, стала неубедительная рекламная кампания. Промоматериалы не смогли зацепить широкую аудиторию, а первые визуальные образы героев вызвали волну скепсиса. Пользователи в соцсетях и комментариях прямо писали, что «пластиковые» костюмы героев выглядят дёшево, а визуальный стиль слишком наивен даже по меркам детского кино.
Те, кто всё же решил дать фильму шанс и отправился в кинотеатры, тоже не спешат с положительными отзывами. На «Кинопоиске» у фильма средняя оценка 6,6 баллов, что по меркам семейного блокбастера указывает на скорее вялую реакцию. В таких условиях рассчитывать на длительную стойкость в прокате сложно, особенно если на горизонте появляются более привлекательные релизы. Не смог «Соловей» найти зрителей и при практически полном отсутствии больших конкурентов. Это тревожный сигнал — предпродажи на четвёртый уикенд низкие. Если динамика не изменится, «Соловей против Муромца» рискует сильно недобрать по итогам проката, здесь уже не до кассовых рекордов. Бюджет картины, напомним, составляет 380 млн рублей.
Из приятных сюрпризов — неплохой старт «Балерины» в отечественных кинозалах. О каких-то громких победах речи не идёт, но российский зритель, видимо, соскучился по голливудским блокбастерам и в частности по франшизе «Джон Уик». Дебютные выходные принесли Ане де Армас 120 млн рублей в общую копилку, они пойдут дистрибьютору «Атмосфера кино», вовремя выкупившему права на показ ленты на территории России у Lionsgate.
Спустя шесть недель проката «Кракен» с Александром Петровым всё-таки добрался до отметки в 1 млрд рублей. Однако можно ли считать это успехом при бюджете в 1,2 млрд? Сомнительно. Тем более «Фонд кино» покрыл лишь 200 млн рублей. О выходе в ноль говорить не приходится — маркетинговые расходы и процент, уходящий кинотеатрам, ещё сильнее увеличивают разрыв. Но на безрыбье и «Кракен» — рыба, особенно в условиях полностью расчищенного проката и минимальной конкуренции.
От уикенда к уикенду потерялась в топ-10 военная драма «В списках не значился». На этой неделе картина выбыла из лидеров, в её активе — 640 млн. Поводов для оптимизма немного: бюджет проекта составил внушительный 1 млрд рублей, а информации о господдержке или частичном покрытии расходов за счёт субсидий в открытых источниках нет. Это означает, что фильм с высокой вероятностью окажется убыточным, несмотря на относительно тёплый приём со стороны зрителей. Высокая стоимость объясняется стремлением авторов к исторической точности: в частности, для съёмок была возведена масштабная декорация Брестской крепости на территории кинопарка «Москино» в Москве, а также воссоздан интерьер костёла святого Казимира — всё это потребовало немалых вложений.
«Балерина» не взлетела в мире, но есть нюанс
Спин-офф франшизы «Джон Уик» с Аной де Армас в главной роли не оправдал кассовых ожиданий аналитиков. За уикенд «Балерина» собрала 25 миллионов долларов в США — ниже прогнозируемых 28 млн и далеко от первоначальных надежд на $35+ млн. Несмотря на положительные оценки (75% «свежести» на Rotten Tomatoes и рейтинг A– по итогам зрительских опросов), старт оказался вторым наименее успешным в серии, уступая только второй части «Джона Уика».
Причин у кассовой просадки несколько. Во-первых, спин-оффы традиционно выступают слабее основных фильмов, даже при хороших отзывах. Во-вторых, «Балерина» вышла в перенасыщенный летний сезон — зрителям приходится выбирать между ней и крупными премьерами вроде картины «Миссия невыполнима» с Томом Крузом. К тому же, хотя Lionsgate активно продвигала участие Киану Ривза, многие зрители, увидев, что он появляется лишь в эпизоде, остались разочарованы. Наконец, поздний подъём эмбарго на рецензии (всего за день до превью-показов) вызвал у некоторых недоверие. Суммарно в мире «Балерина» открылась на 51 миллион долларов на 82 территориях при бюджете от $70 до 90 млн.
Тем не менее у Lionsgate нет повода для паники. Благодаря успешным продажам международных прав на большинство рынков за пределами США и Латинской Америки, картина уже покрыла значительную часть бюджета. По данным инсайдеров, фильму нужно всего 25 млн, чтобы окупиться, и он вполне может достичь 80–90 млн в домашнем прокате в долгосрочной перспективе. То есть студия уже может открывать шампанское и праздновать. Но, конечно, это далеко не те цифры, которые ждут от спин-оффа столь популярного боевика с любимой зрителями актрисой.
Погоду испортил и тот момент, что изначально бюджет «Балерины» должен был быть значительно ниже. Изначально кинокомпания планировала уложиться в $45–60 млн, но тестовые показы разгромили версию фильма, снятую Леном Уайзманом. Из-за этого был срочно вызван куратор франшизы Чад Стахелски, переснявший большую часть материала, особенно экшен-сцены. Контрактные обязательства, затянувшееся производство и пересъёмки подняли стоимость картины практически в два раза.
Дальнейшие перспективы «Балерины» зависят от её выдержки — ей предстоит удерживаться на плаву во втором уикенде против таких конкурентов, как «М3ГАН 2.0» и «Мир юрского периода: Возрождение». Если в ближайшем будущем мы услышим об анонсе сиквела, это значит, что Lionsgate довольна результатами.
Исторический рекорд в США на День памяти
Расширенный уикенд с 22 по 26 мая в честь Дня памяти на территории Америки завершился на рекордно высокой ноте: общие сборы всех проектов в прокате составили $326,7 млн — это новый абсолютный рекорд для праздничных выходных. Цифра превзошла прошлогодний показатель на 221%. В 2024 году лидировали «Фуриоса» и «Гарфилд», но на фоне их относительно вялого старта результаты 2025 года выглядят как знак возрождения кинотеатральной индустрии. Нынешние итоги американского проката за период с 1 января по 26 мая уже достигли $3,3 млрд — это на 22% больше, чем за тот же период годом ранее. И хотя впереди ещё немало крупных релизов, уже сейчас можно уверенно говорить, что голливудский рынок возвращается в форму.
Игровые ремейки живее всех живых — доказательство от «Лило и Стича»
Ремейк «Лило и Стич» стал для Disney настоящей победой и ярким примером того, как грамотная стратегия, любовь к оригиналу и точное попадание в целевую аудиторию могут принести выдающиеся результаты. Фильм собрал $183 млн в США в дебютные выходные, что не только обеспечило ему первое место в прокате, но и стало частью исторически лучшего уикенда в День памяти, о чём мы упомянали ранее. Сейчас же в копилке ремейка уже $772 млн, и аналитики надеются, что кино станет первым голливудским миллиардником этого года.
При этом изначально проект планировался как стриминговый эксклюзив для Disney+. Интересно, как эффективные менеджеры студии оправдываются за то, что изначально не видели кассового потенциала в одном из самых успешных проектов 2025-го. Полноценный кинотеатральный релиз позволил охватить куда более широкую аудиторию и превратить фильм в по-настоящему глобальное событие.
Один из главных факторов успеха — ностальгия. Оригинальный мультфильм давно стал культовым: только за 2024 год франшиза принесла Disney $2,5 млрд в розничных продажах игрушек, дисков и прочего мерча, а на Disney+ анимационная картина набрала более 500 млн часов. Для многих «Лило и Стич» — это история из детства, и интерес к ней был изначально высоким. В новом фильме студия сумела сохранить дух оригинала и при этом достаточно сильно обновить его эмоционально, чтобы нынешнее поколение детей с удовольствием сидело у экранов.
Не менее важной частью стала визуальная составляющая картины. В отличие от провальных примеров вроде «Питера Пэна и Венди», здесь гибридный формат (живые актёры и CGI-персонажи) оказался куда более сбалансированным и привлекательным для зрителя. Кроме того, создатели явно избегали излишней «диснеевской пластмассовости», за которую часто критикуют современные ремейки.
Успеху способствовала и продуманная маркетинговая кампания. Стича активно интегрировали в промо других проектов Disney, создавали ситуативные креативы и неожиданные кроссоверы, играя на контрасте милого хаоса персонажа и глянцевой корпоративной эстетики. Один из самых заметных примеров — рекламные щиты в Нью-Йорке, где Стич буквально разрывал постеры «Громовержцев*», вырываясь из центра изображения. Этот приём быстро стал вирусным в соцсетях. Всё это сопровождалось более традиционными, но не менее эффективными активностями.
Коммерческий успех ремейка особенно интересен на фоне провала другого проекта Disney. После многочисленных скандалов и переносов «Белоснежка» стала символом недоверия к игровым адаптациям классики. Однако фильм «Лило и Стич» доказал обратное: проблема не в жанре и не в самой идее ремейков, а в том, как они реализуются. Если к адаптации подходят с уважением к оригиналу, вниманием к деталям и пониманием целевой аудитории, то зритель обязательно ответит взаимностью.
(Не)настоящий успех картины «Миссия невыполнима: Финальная расплата»
Том Круз также отлично чувствует себя в прокате и даже успел установить несколько рекордов. Премьера картины «Миссия невыполнима: Финальная расплата» стала лучшей за всю историю франшизы ($64 млн в обычные выходные и $79 млн в расширенные). Для сравнения: предыдущий рекорд принадлежал «Последствиям». Тогда шпионский боевик в дебют смог заработать $61,2 млн. Общая касса за стартовый уикенд составила $206 млн. Сейчас же в копилке картины чуть больше $450 млн. Из-за довольно сильной конкуренции в летний период за кошелёк зрителей шпионский боевик не показывает хорошей выдержки. Аналитики связывают это в первую очередь с тем, что у студии Paramount никак не получается привлечь к франшизе внимание аудитории зумеров. И действительно, «Финальная расплата» сильно отличается от того, что привыкло смотреть более молодёжное поколение: чего стоит запутанный первый час картины, пытающийся выстроить экспозицию для взрывного финала. Как считают аналитики, в эпоху, когда нужно удерживать зрительский интерес в ежовых рукавицах, каждые 20 минут предлагая сцены, насыщенные действием, большой блокбастер не может позволить себе столь витиеватое вступление.
Не на руку играет и то, что за спиной у серии шпионских боевиков много фильмов. Новой аудитории откровенно лень смотреть предыдущие части перед тем, как идти на финальную.
Также стоит помнить, что у «Финальной расплаты» огромный бюджет. По последним данным, он находится на отметке в $300 млн. Поэтому, несмотря на яркий и громкий старт, окупаемость блокбастера — что-то из ряда мифов. Особенно при слабой выдержке.
Но не будем о грустном, поговорим о хорошем. Причины успеха в дебютные выходные кроются в нескольких факторах. Во-первых, у фильма хорошие рейтинги: 80% «свежести» от критиков на Rotten Tomatoes и 89% положительных отзывов от зрителей, а также в высокой оценке на CinemaScore: A–. Во-вторых, значительную роль сыграли премиальные форматы, включая IMAX, на которые публика охотно шла за неповторимым зрелищем, сотворить которое может только Том Круз. В-третьих, сработала стратегия контрпрограммирования: на фоне семейного ремейка «Лило и Стич» новая «Миссия» выглядела как предложение для взрослой аудитории, и это обеспечило устойчивый поток зрителей постарше. Не менее важным оказался и ребрендинг: изначально фильм назывался «Смертельная расплата: Часть 2», что могло отпугнуть тех, кто не видел первую часть, средне выступившую в прокате. Новое название «Финальная расплата» оказалось более универсальным и понятным.
Дополнительный импульс дал сам Том Круз, который вновь стал лицом всей промокампании и поблагодарил зрителей в соцсетях за рекордные сборы. Слова благодарности были адресованы не только публике, но и всей индустрии — от режиссёров до сотрудников кинотеатров.
Но с таким бюджетом и жёсткой конкуренцией в прокате фильму придётся показать в ближайшие выходные, что он может вернуться на беговую дорожку и выдержать бешеный темп ещё несколько недель, в противном случае громкий старт обернётся лишь имиджевой победой, к чему сейчас всё и идёт. С другой стороны, а кто, если не Том Круз, способен задать этот темп? Немногие актёры столь же выносливы и стремительны, как он: с каждой частью он по-прежнему несётся по крышам, скалам и поездам, не теряя в скорости. Если «Миссия» подхватит характер своего героя, не сбавит темпа и сможет выправить дыхание собственной выносливости в бокс-офисе, то, вполне возможно, чудо всё-таки случится и шпионский боевик сможет окупиться.
Дела у «Громовержцев*» совсем плохи
У Marvel Studios нарисовался громкий провал. Проект «*Новые мстители» готовится стать одной из самых неудачных глав в истории киновселенной, уступив по финансовым показателям лишь провальному «Капитану Марвел 2». За время проката лента собрала $174 млн в США и $181 млн за пределами страны — всего $355 млн при необходимом пороге в $475 млн для выхода в ноль. Потенциальные убытки Disney, по самым скромным оценкам, составляют около $100 млн, если учитывать маркетинг, который в случае блокбастеров часто превышает $100–150 млн. Таким образом, «Громовержцы*» стали, возможно, самой болезненной неудачей для студии с учётом вложенных средств и ожиданий от проекта, который должен был оживить интерес к фильмам франшизы при помощи набравшей популярность темы антигероев.
Слабый результат картины закономерен, если взглянуть на общее состояние дел в пятой фазе MCU. Предыдущие фильмы уже вызывали вопросы у аудитории и критиков: «Капитан Америка: Новый мир» завершил прокат на уровне $415 млн, «Капитан Марвел 2» показал антирекорд и собрал менее $210 млн (у первой части, напомним, было больше $1 млрд). Всё это указывает на явный спад интереса к текущей линии повествования и общую усталость зрителей от обилия контента Marvel, особенно когда речь идёт о второстепенных или менее узнаваемых персонажах. При этом на фоне общего кризиса провал «Громовержцев*» может повлиять на кассу ещё одного проекта — «Фантастическая четвёрка: Первые шаги». Но пока данных по предпродажам билетов на новинку от Disney нет.
Инди-ренессанс в США
На фоне насыщенного сезона премьер американский прокат демонстрирует впечатляющий рост — кассовые сборы в стране уже на 26% выше, чем год назад. И что особенно примечательно, значительную часть успеха приносят независимые фильмы. Такие студии, как Neon, A24, Focus Features и IFC, уверенно выходят на арену, предлагая зрителям альтернативу блокбастерам.
Одним из главных событий стал впечатляющий результат второго уикенда фильма Уэса Андерсона «Финикийская схема» с Бенисио Дель Торо в главной роли. Лента вышла на 1678 экранов и собрала $6,25 млн, заняв шестое место в общем чарте. С учётом ограниченного старта на прошлой неделе, где она установила рекорд года по сборам на экран, общий доход составил уже $7 млн. Молодая аудитория (59% зрителей — в возрасте 18–34 лет) активно поддерживает картину, и сарафанное радио обещает обеспечить ей долгую жизнь в прокате. Поколение зумеров и миллениалов хочет смотреть интересное арт-хаусное кино, и, кажется, оно же всё сильнее устаёт от невдумчивых громких блокбастеров. Изменения в парадигме небольшие, но они есть. И это показательно.
Другим победителем по жизни стала «Жизнь Чака» от студии Neon. Экранизация новеллы Стивена Кинга, поставленная Майком Флэнаганом, стартовала на 16 экранах с результатом в $216 тысяч и готовится к масштабному релизу на тысяче площадок. Кинокомпания Neon крайне сильно рассчитывает на сарафанное радио и, на удивление, религиозную прослойку американского общества, которую могут заинтересовать темы, поднятые как в оригинальном произведении, так и в его экранизации.
Большие маленькие победы
Американский прокат действительно переживает настоящее оживление. Мы уже подробно обсудили успехи проектов «Лило и Стич» с его $183 млн и «Миссия невыполнима: Финальная расплата», которая установила лучший старт в истории франшизы. Также не обошли вниманием и обидный провал «Громовержцев*» от Marvel. Но, если вынести за скобки громкие премьеры, в остальном прокат удивляет продолжающимся триумфом хорроров.
«Пункт назначения: Узы крови» стал настоящим сюрпризом для индустрии. Вернувшись спустя 14 лет, шестая часть франшизы собрала $247 млн в мировом прокате всего за пару недель и тем самым побила рекорд самой кассовой части серии — четвёртой, вышедшей в 2009 году. Это особенно впечатляет на фоне умеренного бюджета в $50 млн. Прокат продолжается, и, по прогнозам, фильм без труда преодолеет отметку в $250 млн. Для столь олдскульного ужастика это выдающийся результат.
Успех «Уз крови» обусловлен сразу несколькими факторами: это и сильный эффект ностальгии, и свежий подход к формуле предопределённой смерти, и чёткий фокус на визуальные, но не вычурные ловушки, ставшие фирменным стилем серии. Фильм не только сработал на узнаваемости бренда, но и предложил расширение его вселенной, что оценили как старые фанаты, так и новая аудитория.
Фильм «Грешники» продолжает своё удивительное по всем параметрам шествие в бокс-офисе Америки. Несмотря на восьмую неделю проката и ожидаемое снижение интереса после цифрового релиза, лента Райана Куглера удерживает отличный темп: за прошедшие выходные она собрала $2,9 млн, доведя американскую кассу до $272 млн. Общие мировые сборы уже уверенно перевалили за $357 млн, и, судя по динамике, спад идёт гораздо мягче, чем обычно бывает у фильмов на этом этапе.
Это позволило «Грешникам» войти в топ-10 самых кассовых фильмов с рейтингом R, вплотную подобравшись к «Проклятию монахини». Есть все шансы, что кино сможет обойти впечатляющие результаты конкурента ($366 млн), оказавшись на 8 месте в списке.
Комедия A24 «Дружба» с Тимом Робинсоном и Полом Раддом сбавляет обороты — в свой пятый уикенд фильм собрал $1,1 млн с 1072 экранов по всей стране (против 60 на старте). Лента режиссёра-дебютанта Эндрю ДеЯнга занимает 12 место в американском бокс-офисе. У ленты отличное сарафанное радио. Особенно активно на сеансы идут поклонники Робинсона и его шоу «Я думаю вам стоит уйти с Тимом Робинсоном». Для них лента стала настоящим культурным событием. Но ситуацию сильно портит бюджет картины в $15 млн.
С практически полностью отсутствующим зарубежным релизом студия A24 записывает ещё один прокатный провал в свою копилку, который обязательно выйдет в плюс на стриминг-сервисах. Причём, возможно, для кинокомпании это будет один из самых громких успехов, учитывая влияние и популярность Тима Робинсона на стримингах.
Всё неясно с «Каратэ-пацан: Легенды»
Шестая часть культовой франшизы демонстрирует смешанные результаты в мировом прокате. Несмотря на 15-летнюю паузу после ремейка 2010 года и завершение сериала «Кобра Кай», интерес аудитории к истории не угас. На второй уикенд картина собрала $8,7 млн в США, доведя общий домашний бокс-офис до $35 млн. При этом бюджет составил умеренные $40 млн, а значит, при сохранении темпа фильм имеет все шансы выйти в прибыль — ориентировочно отметка в $100 млн станет точкой безубыточности с учётом маркетинга и доли кинотеатров.
Сравнение с предыдущими лентами говорит в пользу «Легенд». Фильм практически обогнал третью часть, собравшую $39 млн за весь прокат, и претендует на четвёртое место по сборам во франшизе. Учитывая $26 млн международных сборов за первый уикенд и сохраняющийся интерес за рубежом, шансы обойти оригинал с его $91 млн в домашнем прокате выглядят реалистично. Особенно если учесть устойчивую ностальгическую базу поклонников и популярность сериалов-сиквелов. Но проблема в том, что это крайне сложно назвать уверенной победой. За последние 30 лет по миру ударила бешеная инфляция, и любые результаты того периода, которые на цифрах кажутся скромнее, на самом деле были куда более впечатляющими, чем то, что сейчас демонстрируют «Легенды». Но, учитывая невысокие затраты студии, выйти в плюс — это уже большая и правильная победа для этого поединка.
Присутствие Джеки Чана и Ральфа Маччио создаёт мост между поколениями фанатов, а молодой актёр Бен Ван добавил свежести происходящему на экране. Этот баланс отражается и в реакции зрителей: рейтинг 91% на Rotten Tomatoes подтверждает, что, несмотря на прохладные отзывы критиков, аудитория осталась довольна.
С учётом не самого дурного старта и потенциала дальнейших международных сборов, «Каратэ-пацан: Легенды» может стать не только кассовым успехом, но и важным звеном в стратегии Sony по продолжению франшизы. После завершения сериала было важно не утратить интерес аудитории, и похоже, что это удалось. Если темп удержится, студия может рассматривать запуск новых проектов, будь то сиквелы, спин-оффы или анимационные ответвления.
Пугает, правда, и то, с какой жестокостью китайская аудитория отвернулась от премьеры нового фильма Джеки Чана на родине. «Каратэ-пацан: Легенды» в дебютные выходные не смог собрать и $1 млн на территории Китая. И это кошмарный удар по репутации актёра, которая в последние годы терпит один домашний кассовый провал за другим. Если у комедийного боевика «Операция „Панда“» и получилось привлечь аудиторию (и то результат в $38 млн для китайского релиза на больших экранах собственной страны — сомнителен), то «Легенда», стоившая $50 млн, полностью провалилась.
